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EL MARKETING ATERRIZA EN AÑASTRO

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Corren nuevos tiempos para la comunicación y el marketing eclesial. La Conferencia Episcopal Española ha puesto en marcha un plan de comunicación y marketing para informar a la sociedad sobre la labor de la Iglesia Católica en España y sobre el nuevo modelo de asignación tributaria, acordado con el Gobierno a finales de 2006. El proyecto promoverá una mayor corresponsabilidad de los católicos y de todos aquellos que valoran la labor de la Iglesia a la hora de colaborar en su sostenimiento económico.

La Conferencia Episcopal ha puesto en marcha esta nueva estrategia comunicativa y publicitaria a raíz del acuerdo alcanzado entre la Iglesia y el Gobierno español, en diciembre de 2006, que establece un nuevo sistema de asignación tributaria a favor de la Iglesia Católica en España basado, en mayor medida que el anterior,en las aportaciones de los fieles al sostenimiento de su Iglesia.

Según la Conferencia Episcopal, desde enero de 2007 se ha pasado de un sistema mixto de dotación directa, con cargo a los presupuestos generales del Estado y de asignación tributaria, a un sistema exclusivo de asignación tributaria del IRPF: se elimina la dotación presupuestaria por parte del Estado, se incrementa el coeficiente de la renta del 0,5239% al 0,7% de la cuota integra de los contribuyentes que decidan, voluntariamente, asignar a la Iglesia Católica dicho porcentaje, y se suprime la exención del IVA.

Por tanto, a partir de ahora, la Iglesia Católica afirma que su sostenimiento económico pasa a «depender, única y exclusivamente, de los católicos y de quienes valoran la labor que ésta desarrolla en nuestro país. De este modo, sus fuentes principales de financiación serán las aportaciones periódicas y donaciones que realizan los fieles y el 0,7% de la cuota íntegra de los contribuyentes que marquen en su declaración de IRPF la casilla correspondiente», afirma la nota difundida por Añastro.

La Conferencia Episcopal Española ha seleccionado, mediante concurso, a Advise, consultora estratégica especializada en marketing, publicidad y comunicación, con el fin de que desarrolle el proyecto. El equipo de profesionales de Advise asesorará en la estrategia de actuación y seleccionará a los colaboradores para las diferentes áreas: publicidad, planificación y compra de medios, relaciones públicas, BTL, formación e Internet. Según informa la web de advise (www.advise.es) la agencia «colabora con sus clientes en hacer más eficaces todos los aspectos vinculados con la comercialización de sus productos y la construcción de su imagen de marca».

El plan de comunicación, sobre el que ya se está trabajando, tendrá como primera acción concreta una campaña informativa en los medios, que se pondrá en marcha próximamente.

La Conferencia Episcopal continúa su nota remarcando el papel de la Iglesia Católica en España: «La Iglesia Católica forma parte de la vida cotidiana de nuestro país. Su labor contribuye de manera decisiva al crecimiento y desarrollo de la sociedad: está presente en los acontecimientos más importantes de la vida de quienes se acercan a Dios; presta atención humana a todas aquellos que lo solicitan; contribuye al desarrollo espiritual, cultural, educativo y social de la persona; impulsa el desarrollo y la evangelización de los pueblos en todo el mundo y de los colectivos más necesitados de nuestra sociedad, y mantiene el patrimonio cultural y artístico que conforman los diversos lugares de culto de los que es depositaria».

Esta labor se desarrolla gracias al trabajo de sacerdotes, obispos, religiosos y religiosas, misioneros y misioneras, y seglares, que a diario llevan a cabo su actividad en cerca de 23.000 parroquias; 900 monasterios de clausura; numerosas órdenes y congregaciones, 13.000 cofradías, hermandades y fundaciones; más de un centenar de centros hospitalarios; 128 ambulatorios y dispensarios; 876 casas para ancianos, enfermos crónicos, inválidos y minusválidos; cerca de 1.250 orfanatos y centros para la tutela de la infancia; 365 centros especiales de educación; 144 centros de caridad y sociales y 300 consultorios y centros para la defensa de la vida y la familia».

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