La Vanguardia
La Conferencia Episcopal ha seleccionado mediante concurso a la consultora Advise para asesorarla en la campaña publicitaria que arrancará en noviembre. El plan incluirá desde técnicas de relaciones públicas hasta marketing interactivo.
Los nuevos tiempos llaman a combatir con nuevas armas. El próximo año fiscal será la primera prueba sin red para la financiación de la Iglesia católica, al depender exclusivamente de los contribuyentes que marquen la nueva casilla del 0,7% en el IRPF. Por ello, los obispos han decidido profesionalizar su comunicación y, como cualquier gran marca, recurrir a una empresa especializada para que les ayude en el diseño de esta campaña publicitaria primordial.
La elegida por concurso ha sido la consultora madrileña Advise, que cuenta en su cartera de clientes Pepecar o Telefónica Móviles.
Desde la consultora aseguraron ayer que están preparando para la Conferencia Episcopal «una potente campaña» que arrancará en noviembre, «mucho más ambiciosa que las anteriores, aunque siempre bajo unas pautas de austeridad y contención enormes». El cliente «está muy abierto a hacer cosas nuevas y no dudan en emplear las relaciones públicas o el marketing interactivo». Una de las responsables del proyecto en Advise, Alicia Verdasco, explicó que la estrategia de comunicación se ha diseñado en función de una investigación «cuantitativa y cualitativa», dirigida a pulsar «el conocimiento de la sociedad sobre la labor social que desarrolla la Iglesia y su financiación».